Buzz intensity: 4/5
Impact: +

Quel a été le buzz en ligne créé par la sortie du Samsung Galaxy S4?

C’est le 14 mars dernier que le géant Coréen annonçait officiellement la sortie de son nouveau Smartphone de la fameuse gamme Galaxy, le S4. Bien évidement l’attente de celui-ci a généré un engouement très fort, autant pour les fans que pour les médias.

Afin d’avoir un aperçu des répercussions de ce buzz, Ebuzzing Social a souhaité analyser les articles publiés à cet effet sur différentes sources : les blogs, médias, forums et Twitter.
L’étude porte sur la période du 18 février au 6 mai, soit quelques jours après l’arrivée de ce mobile en magasin, et s’étend sur l’Allemagne, l’Italie, l’Espagne, et le Royaume-Uni.

Intensité du buzz : 2,5/5

Impact : +

Puma a lancé le 30 janvier dernier en France le concours de danse The Quest, auquel les internautes ont été invités à participer.

Après avoir posté une vidéo de leur performance de danse, les 20 candidats qui ont reçu le plus de votes ont été confrontés à Salah, véritable artiste de rue et icône de la danse hip-hop. Les 5 élus représentent Puma et remportent un tour du monde de danse : New York City, Los Angeles, Berlin, Londres, Tokyo et Paris.

Ebuzzing social a analysé les publications en France concernant le concours sur Twitter, qui totalise 99,2% des publications, les blogs (0.5%) et les médias (0.2%), du 20 janvier au 20 mars. 

Depuis l’apparition des premières bannières sur Internet sur le site Wired en 1994, le web a connu de nombreuses révolutions, comme l’émergence des médias sociaux qui a remisé aux rayons des antiquités le modèle des portails, ou encore l’explosion de la vidéo. Il nous paraît aujourd’hui légitime de s’interroger sur la pertinence de ces intégrations publicitaires originelles, d’autant que les internautes ont développé une forme d’immunité à l’égard de la publicité online. 

Source Nielsen

Ebuzzing poursuit son ascension passant en l’espace de trois mois,  de la 10^ème place à la 7^ème place dans le classement des plateformes vidéos publié par Comscore, et  touchant  près de 10 millions de vidéonautes derrière des sites comme Facebook, Vevo ou Dailymotion.

Le classement du mois de Mars révèle également une augmentation de 4% du total des vidéonautes. On notera aussi l’entrée dans le Top 20 de France Télévisions, avec une audience de 3,6 millions de vidéonautes.

Buzz intensity : 2/5

Impact :  +

Le 20 février dernier, Sony a annoncé que sa prochaine console de salon, la PS4 sortira pendant les fêtes de Noël. Si la console en elle-même n’a pas été montrée, la nouvelle manette avec pavé tactile a bien été dévoilée. Si l’appareil sort bel et bien en cette fin d’année, sept années se seront écoulées depuis la sortie de la PS3 et les fans sont d’ores et déjà sur le pied de guerre. Ebuzzing Social a analysé les publications sur Twitter ainsi que sur les blogs, forums et médias qui ont mentionné la PS4 afin d’avoir une vision sur son impact dans les 5 pays que nous surveillons : France, Allemagne, Italie, UK et Espagne.

Développement du buzz

Le graphe ci-dessus nous permet de voir la lente progression du buzz puis le gros pic du 21 février qui a suivi la conférence de presse de Sony qui a eu lieu la veille. Par la suite, la moyenne baisse rapidement mais reste encore aujourd’hui à un niveau élevé. De plus, la date de sortie se rapprochant, différents aspects de la console et de ses jeux sont discutés sur les forums et les news sont commentés sur les différentes sources. Le jour suivant l’annonce, plus de 59 000 tweets ont été comptabilisés.

Analyse des blogs

Répartition des blogs selon le classement Ebuzzing

Plus de 350 blogs influents (classés dans le top 50 de leur catégorie) ont publié au moins un article mentionnant la prochaine console de salon de Sony. 

Le buzz en France

Ebuzzing Social a analysé les publications venant de Twitter, des blogs et des médias. Twitter est en tête avec 93.3% du total des publications. Les médias et les blogs sont à l’origine de 4.2% et 2.5% des publications. Cependant, même si Twitter produit un gros volume, il convient de noter que les autres sources ont le potentiel de générer un buzz plus important. Leurs analyses sont en effet plus poussées, ont un contenu de meilleure qualité et sont responsables d’une bonne partie du buzz présent sur Twitter.

Analyse des blogs

Ebuzzing a recensé près de 900 publications venant de près de 300 blogs. C’est sans grande surprise la catégorie jeux vidéo qui compte le plus d’articles mentionnant la PS4, suivi par les blogs high-tech, avec respectivement  32.7% et 23.5% du total des publications.

- Journaldugamer est le premier blog classé jeux vidéo avec 20 articles publiés.

 - Premier blog high-tech, gizmodo a publié 8 articles citant la prochaine console de salon de Sony.

Médias

Play3-live est le média qui a le plus publié à ce jour avec 174 articles. Suivant à la trace l’actualité de la firme japonaise, principalement des nouveautés PS3 et PS4, le site est fréquenté par de nombreux gamers. Il devance un autre site bien connu de ces derniers : jeuxvidéo.com. En plus de news, ces sites proposent des tests, des trailers ainsi qu’une notation des jeux.

Twitter

Plus de 33 000 tweets ont été écrits par près de 20 000 auteurs différents. On a comptabilisé jusqu’à présent plus de 15 millions d’abonnés (followers) exposés à du contenu sur la PS4. Le tableau ci-dessous présente les 3 auteurs les plus influents concernant l’évènement sur Twitter :

20minutes, avec près de 700 000 abonnés, est le compte qui a touché le plus de followers grâce à ses 3 tweets. En deuxième position se classe le compte Twitter du journal Libération avec près de 500 000 followers. Ainsi, l’évènement a été relayé par des journaux d’information nationaux, aussi bien sur support papier que digital. 

Youtube

Sony Playstation possède sa propre page Youtube, qui représente une part importante de sa communication. Elle y présente certaines actualités sous forme de vidéos. Le jour précédent son annonce, une vidéo intitulée PlayStation 4 – See The Future a été mise en ligne : elle a à ce jour été visionnée à près de 300 000 reprises. La chaine a généré plus de 13 millions de vues et a aujourd’hui près de 65 000 abonnés.

Conclusion

Les premiers retours sur les capacités de la PS4 sont plutôt positifs. Néanmoins le flou demeure, ainsi que la frustration de n’avoir pas pu voir la console. Il est aujourd’hui compliqué de déterminer dans quelle mesure cette nouvelle console sera un succès. Lors du monitoring que nous avons effectué, elle a été mentionnée à plusieurs milliers de reprises, et il y a fort à parier que la fréquence des citations continuera d’augmenter à mesure que l’on se rapproche de sa sortie. L’équivalent média a été supérieur à 600 000 €, autour de 35 000 publications en France.

La console devrait être disponible à la fin de l’année, et 7 ans après la sortie de la PS3, nous avons la confirmation que les fans sont très impatients !

Comme tous les mois, Ebuzzing vous propose le meilleur des vidéos publicitaires publiées sur le net et sur les plateformes sociales ainsi que l’analyse des tendances grâce à l’extraction et l’interprétation de plusieurs millions de sources d’information. 

Retour sur le mois de Mars en France, où près de 7 800 vidéos ont été publiées par plus de 600 marques. 

Les vidéos sortent des flux vidéo

Les internautes ont de plus en plus accès aux vidéos, qu’elles soient publicitaires ou non, via des plateformes sociales externes. Ainsi, le nombre de partages, de likes et de commentaires sur ces plateformes reflète le succès d’une vidéo et sa dimension virale. 

Afin de mettre en perspective ces facteurs de succès, il est important d’établir des indicateurs pertinents. En l’occurrence, nous avons mis en place deux indicateurs : la « part des interactions Facebook » qui représente les interactions Facebook (likes+shares+commentaires) pour un secteur ou une marque divisé par le total des interactions Facebook et le « taux d’interaction Facebook » qui correspond aux interactions Facebook sur le nombre de vues d’une vidéo. 

Les indicateurs sociaux par secteur

Les indicateurs sociaux par marque

Le Top 5 Vidéo

Ce mois-ci, c’est la vidéo d’un Test Drive pour la marque Pepsi qui prend la pôle position du classement. La célèbre marque de boissons s’est associée à Jeff Gordon pour offrir un spot publicitaire dynamité.

Pour plus d’informations sur le Social Video Barometer, n’hésitez pas à nous contacter !

Le palmarès des Phénix 2013 de l’Union des annonceurs, qui récompense chaque année les dispositifs de communication intégrée les plus innovants, a distingué lundi soir : 

- Orangina Sweppes pour Oasis Be Fruit : Phénix d’or (Marcel/KR)

- Guigoz pour Parlons Bébé : Phénix d’argent (Publicis conseil/Zenith Optimedia/Marcel)

- La Redoute pour la chasse aux fails : Phénix de Bronze (CLM BBDO)

- Les Restos du Cœur pour the Air Food project : prix spécial du jury (Havas WW)

Toutes nos félicitations aux lauréats, dont les actions nous éclairent sur les tendances de communication actuelle. Nous en tirons 5 grands enseignements : 

1. Les annonceurs lauréats font la part belle aux médias sociaux

Comme l’a souligné Millward Brown dans son analyse, pour 8 des 10 campagnes nominées (dont les 4 finalistes), les médias sociaux  occupaient une place centrale dans le dispositif de communication. C’est notamment le cas  d’Oasis, qui articule toute sa stratégie autour de Facebook et Twitter.

2. Ils ont tous utilisé la vidéo sociale comme vecteur de diffusion de leur message

Qu’il s’agisse de format court ou long,  tous les annonceurs primés ont eu recours à la vidéo et à Ebuzzing Social pour porter leur message au cœur des médias sociaux.

Oasis Be Fruit

Guigoz, Parlons BB

La Redoute

The Air Food Project

3. Ils donnent un rôle au consommateur, qui est partie prenante du dispositif`

Les annonceurs distingués sont parvenus à créer une relation de connivence avec les consommateurs en leur donnant la possibilité de s’approprier le message, au travers notamment du mobile. La campagne Guigoz incluait ainsi des QR codes sur les affiches permettant une traduction du langage bébé. Par ailleurs, une application iPhone permettait de traduire les gazouillis des tout-petits, avec la possibilité de télécharger ses propres sous-titres et de les partager. La création de contenu par les utilisateurs a permis de faire rayonner la campagne sur les réseaux sociaux, comme ce fut aussi le cas pour l’application d’Oasis qui a généré plus de 300 000 photos. 

4. Un bad buzz peut se transformer en buzz positif, dans la mesure où l’annonceur se montre assez réactif.

Le cas de La Redoute, à laquelle nous avions consacré une Buzz Story, démontre qu’il est tout à fait possible de surmonter un bad buzz et même de le transformer en buzz positif dans la mesure où l’annonceur fait preuve de réactivité  et que les circuits de décision sont écourtés : le dispositif de la chasse aux fails a ainsi été mis en place en l’espace d’une semaine, ce qui a permis de retourner la tendance.

5. La fidélité au concept paie

En faisant débarquer les petits fruits dans la réalité, Oasis a su écrire une nouvelle page de leur histoire. La proximité entre les équipes créatives et celle d’Oasis leur permet d’être très réactives par rapport à l’actualité et de produire du contenu sur les médias sociaux, qui font vivre ces personnages et grandir leur capital sympathie, tout en étant fidèle au concept imaginé il y a 5 ans.  

Ce palmarès démontre que les annonceurs les plus innovants ont dépassé le stade de l'expérimentation vis à vis des médias sociaux pour les intégrer au coeur de leur dispositif de communication, et que la vidéo sociale contribue désormais largement au succès et au rayonnement des campagnes.

Toyota GT86 « Le Grand Frisson », une campagne Ebuzzing Social flashée par le radar de Millward Brown en excès d’efficacité !

Dans un univers à mi-chemin entre la réalité et la 3D, la vidéo pour promouvoir la GT86, le nouveau modèle sport de Toyota, nous emmène découvrir de nouveaux horizons et de nouvelles sensations publicitaires. Et le succès est au rendez vous : les performances de cette campagne, orchestrée par Zenithoptimedia, ont dépassé de très loin la norme du marché: elle a eu cinq fois plus d’impact sur les intentions d’achat que la moyenne des campagnes instream et dix fois plus d’impact que la moyenne des campagnes du secteur automobile testées par Millward Brown en Europe.

Très peu brandé, ce spot d’une minute et trente secondes vise à susciter des émotions fortes, en donnant au spectateur un sentiment de vitesse et de liberté.  L’objectif de la campagne média était d’augmenter la notoriété et les intentions d’achat du modèle et d’améliorer l’image de la marque Toyota sur la cible des hommes âgés de 15 à 49 ans CSP +.

La campagne vidéo, diffusée par Ebuzzing Social, a rencontré un franc succès, générant des visualisations, du partage et de l’engagement.

En effet, la vidéo diffusée au sein des blogs influents et sur la chaîne Youtube de Toyota a été vue en France plus de 1,5 millions de fois, partagée plus de 55 000 fois sur Facebook, Twitter, Pinterest et Google +.
Ce fort niveau d’agrément s’est aussi traduit par un taux de commentaires favorables supérieur à 80%, et un taux de clic moyen de 3,5% sur le player standard et de 15,9% sur le player expand, avec un habillage personnalisé aux couleurs de la marque.

Par ailleurs, l’institut d’études Millward Brown, spécialiste de la mesure de l’efficacité publicitaire, a réalisé un post-test de cette campagne en France et au UK sur un échantillon de 200 individus exposés et non exposés en France et au UK.

Les résultats s’avèrent excellents et très supérieurs à la norme des campagnes testées par Millward Brown, en particulier sur  le souvenir publicitaire (+7 points entre exposés et non exposés), l’association du message et les intentions d’achat pour le modèle GT86 (+3 points entre exposés et non exposés).

Ecart entre exposés et non exposés (en point de %)

 
Normative benchmarking of brand metric deltas
AdIndex MarketNorms Q2/12 (Category: Europe, Industry > Automotive, baseline adjusted, N=37 campaigns)
AdIndex MarketNorms Q2/12 (Category: Video> In-Stream baseline adjusted, N=26 campaigns)

Ainsi, la campagne Toyota a eu cinq fois plus d’impact sur les intentions d’achat que la moyenne des campagnes instream et dix fois plus d’impact que la moyenne des campagnes du secteur automobile testées par Millward Brown en Europe.

Un pari gagné pour Toyota et son agence ZenithOptimedia, mais également Ebuzzing Social,  qui apporte par ces résultats la preuve de la supériorité du format vidéo click to play par rapport aux formats vidéo instream. 

Intensité du buzz: 1,5/5
Impact:  +

Orange en partenariat avec Lexis Numérique a lancé le 12 novembre dernier Alt-Minds, un jeu transmédia. Qualifié de première « fiction totale », le thriller interactif qui se joue en temps réel sur plusieurs supports (PC, tablettes et smartphones) a tenu en haleine une large communauté de joueurs de tous horizons, attirés par une expérience originale. Ebuzzing social a analysé les publications concernant le jeu sur Twitter, sur les forums, blogs et médias online afin de montrer son réel impact en France, Espagne, Royaume Uni et Allemagne.

Développement du buzz

Premier constat : Le premier gros pic a eu lieu le 24 octobre et a suivi l’annonce d’une conférence de presse prévue pour le lendemain. Le pic majeur quant à lui est sans surprise le jour de la sortie d’Alt-minds, le 12 novembre donc. Plus de 700 publications ont été comptées ce jour-là. Cependant, mis à part quelques pics de publications en fonction de l’actualité du jeu, la moyenne reste relativement faible. On notera deux derniers pics à partir de mi-janvier, suite aux annonces clôturant la série.

Analyse des blogs

Répartition des blogs selon le classement Ebuzzing

Peu de blogs ont publié autour de l’évènement. Néanmoins, la plupart l’ayant fait sont des blogs majeurs, c’est-à-dire classés dans le top 50 de leur catégorie. Même si ce nombre semble faible au premier abord, il faut prendre en compte le fait que le sujet touche une communauté d’utilisateurs assez restreinte.

Le buzz en France

Ebuzzing social a analysé les données venant de quatre sources différentes : blogs, médias, forums et Twitter. Cette dernière est la principale avec 97.6% du total des publications. Viennent ensuite les blogs et les médias avec respectivement 1.3% et 1%. Les forums ne représentent que 0.1% du total des publications. Toutefois, il ne faut pas perdre de vue que, même si Twitter produit le plus gros volume, les autres supports comme les blogs et les médias sont plus enclins à générer un buzz plus important. Leurs analyses sont plus poussées et leurs contenus bien souvent de meilleure qualité. De plus, ils contribuent en grande partie à alimenter le buzz sur Twitter.

Analyse des blogs

78 publications provenant de 54 blogs différents ont été comptabilisées. Parmi les blogs les mieux classés, on trouve plusieurs catégories comme jeux vidéo, technologies nomades ou encore high-tech. Parmi tous les blogs recensés, 13.6% d’entre eux appartiennent à la catégorie jeux vidéo, 8% à la communauté high-tech. Les autres catégories sont plus loin derrière, à 5% et moins.

Avec 3 articles publiés et premier de la catégorie jeux vidéo, journaldugamer est l’un des blogs les plus influents de la sphère vidéo ludique actuellement. La moitié des blogs de notre top 10 appartiennent à cette même catégorie.

Médias

Bien que les medias ne représentent que 1% du total des publications, leur impact ne doit pas être sous-estimé. Bien souvent, ils sont écrits par des auteurs plus influents et génèrent de ce fait de nombreuses publications  sur d’autres sources.

Bien connu de la plupart des gamers, jeuxvideo.com, avec 5 articles est le média ayant le plus publié. Le site est l’un des plus importants sites d’informations concernant les jeux vidéo en France, ce n’est  donc pas vraiment une surprise s’il se retrouve en tête. Il devance gamekult.com, ecrans.fr, jeuxvideo.fr et mondespersistants.com, d’autres sites bien connus eux aussi.

Twitter

Près de 6 000 tweets écrits par plus de 1 800 auteurs ont été comptabilisés pour un total de plus de 4.5 millions de followers (abonnés).
Le compte Twitter du journal Le Monde est en première place. Dans ses tweets, il a été fait mention d’Alt-minds à plus de 170 reprises. Il compte aujourd’hui plus de 1.3 millions d’abonnés.
En deuxième place, on trouve le compte de Deezer, premier site d’écoute à la demande en France, suivi par plus de 500 000 personnes.

 
Youtube

Alt-minds, en tant que jeu transmédia, s’est fait un devoir d’investir Youtube avec sa propre chaîne. Bien qu’elle ne soit suivie « que » par 150 000 personnes, une vingtaine de vidéos consistant pour la plupart en des trailers ont tout de même été publiées sur la chaîne, la dernière datant toutefois du mois de décembre. La plus vue a été visionnée à 40 000 reprises.

Conclusion

Le jeu transmédia s’est déroulé sur huit semaines, à raison d’un épisode par semaine, et a conquis des dizaines de milliers d’adeptes tout au long de la progression de l’enquête. L’équivalent  média de cette campagne a été de plus de 75 000 € en France, et Twitter est responsable de plus de 80% de cette somme. Environ 6 000 publications ont été comptabilisées. Une fois terminé, le jeu est encore discuté sur internet de ses éventuelles suites, de son impact dans la sphère vidéo ludique ainsi que des critiques de joueurs, plutôt positives dans l’ensemble. Certains ont comparé le jeu à un film pour son aspect ultra réaliste, et la communauté attend la saison 2 avec impatience.

Début Mars, Facebook annonçait un changement notable sur sa plateforme en proposant une refonte complète de la partie fil d’actualités (ou newsfeed).

Après avoir entièrement refondu la Timeline (profil utilisateur), puis le Search Graph (moteur de recherche), Facebook a décidé de « rajeunir » le fil d’actualités pour répondre à de nombreuses attentes, notamment des annonceurs.

Un des points intéressants de ce grand chantier est la mise en avant de la version mobile, avec un design qui va permettre d’afficher sensiblement le même fil d’actualité sur tous les supports et proposer une expérience d’utilisation homogène entre les supports.

1. Récapitulatif des changements sur la partie centrale du fil d’actualité

Partant du constat que les photos étaient les publications les plus consultées sur la plateforme (50% des newsfeed stories), l’équipe en charge du projet s’est efforcée de développer un fil d’actualité qui suit cette tendance de consommation des contenus sur Facebook.

Dans les grandes lignes, il s’agit de modifications qui offrent à l’utilisateur davantage de visibilité sur les publications : celles-ci ont été refondues pour exploiter au mieux la largeur de l’espace central et auront pour objectif principal d’augmenter l’engagement des utilisateurs. Tous les contenus du newsfeed sont donc plus grands : (à commencer par les photos)

⇨ Il est essentiel pour les marques d’adapter leur communication pour proposer un contenu le plus visuel possible. L’utilisation de photos et de vidéos dans les posts de marques va être renforcée pour optimiser leur visibilité auprès de leur base de fans. Cela répond à l’attente de Facebook de mettre en avant uniquement des contenus de qualité et qui génèrent de l’engagement.

Publication photo

publication ajout d’ami

publication vidéo. On notera la recommandation sociale à gauche de la vidéo : on retrouve les vignettes de ses amis ont publié cette vidéo.

les évènements à venir

la publication d’un article par une fanpage

Du côté des formats publicitaires affichés dans le newsfeed, on note plusieurs évolutions dans leur format :

le page post ad avec contexte social offre davantage d’espace à l’image

La sponsored story reprend désormais la cover de la page et devient beaucoup plus visuelle

le page post photo ad, page post link ad et page post offer ad exploitent tous mieux la largeur offerte par le newsfeed. (Les visuels sont globalement tous plus grands)

la vignette de la page like ad reste identique, seul le texte s’affiche sur la largeur du newsfeed.

2. La colonne gauche

La colonne de gauche évolue, sa largeur a été conçue en « responsive design », elle s’adapte aux dimensions du navigateur.

Dans un premier cas, seuls des pictogrammes apparaissent pour accéder aux diverses rubriques (profil, messages évènements etc…), ce qui « pollue » moins la vision globale de la page et a tendance à mettre en avant les publications centrales.

Dans le second, les catégories sont représentées par un pictogramme et son intitulé. On note que le Chat se retrouve dans cette colonne.

colonne gauche avant / après

3. La colonne droite

La colonne de droite évolue aussi :

Le premier encart est dédié aux filtres de son fil d’actualités. L’utilisateur peut ainsi choisir d’afficher les publications des amis, abonnements, pages et groupes en fonction de différents critères :

L’utilisateur a désormais accès à 7 filtres pour afficher les informations sur son fil d’actualités : publications plus récentes, tous les amis, photos, musique, suivis, jeux et groupes.

Pour la première fois, chacun va pouvoir "personnaliser" son newsfeed alors que Facebook s'est toujours positionné sur une expérience identique et commune pour tout le monde. Chaque utilisateur aura une expérience d’utilisation différente en fonction du filtre qu’il décide d’utiliser.

Cette modification était indispensable pour répondre au trop plein d’informations sur le fil d’actualités et surtout à l’hétérogénéité des publications.

Pour les annonceurs, il devient essentiel de prendre en compte le « type » de publication qu’ils vont proposer à leur communauté et de s’assurer que chaque contenu est bien défini en termes de thématique pour être affiché dans le bon filtre. Les questions du « reach » et de « l’engagement » étaient déjà au cœur de la stratégie de publication pour les annonceurs mais elles deviennent encore plus complexes à maitriser avec cette notion supplémentaire de filtre.

Il reste encore des interrogations autour de la diffusion des publicités dans le newsfeed en fonction du filtre sélectionné, Facebook ne s’est pas encore définitivement prononcé sur ce sujet.

On imagine que la multiplication de ces newsfeed diversifie l’inventaire de la plateforme, permettant à Facebook de générer toujours plus de revenus.

Cette nouvelle version du fil d’actualités, et notamment les différents filtres thématiques, doivent permettre à Facebook de répondre à plusieurs objectifs.

Tout d’abord, ils vont permettre de proposer une expérience utilisateur beaucoup plus agréable et engageante vis à vis du contenu, avec moins d’informations dans chaque thématique du fil d’actualités. L’engagement devrait augmenter et permettre de générer plus d’interactions par post. Pour les contenus pour lesquels cela ne serait pas le cas, les annonceurs devront avoir recours à de l’achat media avec les contenus sponsorisés.

Ensuite, les nouveaux filtres vont permettre d’augmenter la qualité de l’information avec une « classification » des contenus mieux renseignée. Les différents éditeurs et marques vont devoir s’assurer de renseigner correctement chaque contenu afin d’optimiser la visibilité dans la bonne thématique.

Enfin, le temps passé sur le site devrait augmenter (7 fils d’actualités à regarder plutôt qu’un) et donc permettre à Facebook d’augmenter toujours plus l’inventaire publicitaire disponible.

Pour conclure, n’oublions pas de rappeler que Mark Zuckerberg ouvrait la conférence avec les mots suivants : « Our mission at Facebook is to make the world more open and connected» (NDLR : Notre mission chez Facebook est de rendre le monde plus ouvert et connecté).

Affaire à suivre...

Le département Social Analytics d'Ebuzzing suit chaque mois la sortie des vidéos publiées par les marques sur les différentes plateformes sociales. Avec plus de 9000 vidéos publicitaires publiées sur Youtube en 28 jours, le mois de Février fut court mais intense. Du Beckham filmé par Guy Ritchie en personne, du Harlem Shake à toutes les sauces, des spots d’ONG poignants: rien n’a échappé à l’œil expert d’Ebuzzing Social !

Top 5

Démarrons par le Top 5 des vidéos les plus vues en Février. Sony occupe la 1^ère et la 5^ème place du classement grâce à son spot sur la Playstation 4, dévoilée au grand public le 20 Février par l’entreprise japonaise. Les lunettes de Google font sensation, la vidéo intitulée « How It Feels [through Glass] » a en effet été visualisée plus de 12 millions de fois en Février. La 3^ème place du top est pour H&M qui s’est offert les services de la superstar David Beckham, mis en scène et en slip par le réalisateur Guy Ritchie dans un court métrage bien ficelé.

Impossible d’y échapper, le phénomène Harlem Shake a envahi la toile au mois de Février. Les marques ont surfé sur la vague avec plus ou moins de panache, nous vous avons donc concocté une petite sélection, à consommer avec modération afin d’éviter l’overdose ou l’épilepsie.

Pepsi : c’est le Harlem Shake de marque le plus populaire du mois de Février avec plus de 5 millions de vues.

Qui a dit que le buzz était réservé aux entreprises ? Les ONG et les associations ont su habilement utiliser les rouages de la vidéo sur Internet pour sensibiliser et communiquer. La Croix Rouge a publié 7 vidéos en Février, dont un Harlem Shake spécial pour sensibiliser aux problèmes de santé liés à l’eau contaminée..

Chez Ebuzzing Social, on aime simplifier la vie de nos bloggeurs, c’est pourquoi nous avons créé le kiosque. Cet outil vous donne la possibilité d’avoir un espace vidéo qui diffuse automatiquement et en continu les campagnes disponibles. Avec un seul script à insérer dans votre site, vous pourrez prendre part à toutes les campagnes pour lesquelles vous êtes éligible et avoir un espace publicitaire permanent

Notre équipe vidéo vous a décrit les 6 étapes à suivre pour que vous puissiez utiliser ce format.

Etape 1

Connectez-vous à votre compte Ebuzzing Social sur http://social.ebuzzing.fr/

Etape 2

Sur votre dashboard, cliquez sur le bouton ‘gérer’  de la campagne « LE KIOSQUE EBUZZING »

Etape 3

Sélectionnez les réglages qui se situent à gauche de la vidéo :

Si vous avez plusieurs sites, assurez-vous que vous avez sélectionné le bon grâce au menu déroulant ‘Votre Site’.

Choisissez la taille de votre player, assurez-vous que ce soit la bonne taille en fonction du design de votre site. Le player devrait être aussi grand que possible, sans pour autant empiéter sur d’autres éléments ou dépasser sur les côtés.

Etape 4

Rentrez un code de remplacement.

L’option code de remplacement vous permet d’intégrer un code alternatif qui sera affiché s’il n’y a pas de vidéos Ebuzzing disponibles.

Tous les formats de tag peuvent être placés ici (vous devriez vous assurer au préalable que les dimensions vont avec celles du Kiosque). De cette façon, vous pouvez être sûr qu’aucun espace n’est perdu car non-utilisé.

Cochez la case ‘Activer’ et collez votre code dans la case ‘code de remplacement’.

Etape 5

Générez votre code.

Cliquez sur le bouton ‘Générer le Code’. Copiez-collez le code dans l’espace approprié de votre site web.

Etape 6

Customisez vos campagnes.

Votre Kiosque est maintenant prêt et affichera automatiquement nos campagnes disponibles sur votre site. Comme noté plus haut,  seules les campagnes dont le ciblage correspond aux catégories de votre site seront affichées.

Si vous ne voulez pas qu’une campagne en particulier soit diffusée sur votre site ; vous pouvez autoriser ou non cette campagne grâce  à la case à droite de la section ‘Les Campagnes du Kiosque’ ; sous la colonne ‘Actif’.

Est-ce que j’ai toujours besoin des campagnes en seeding ?

Nous vous recommandons fortement de continuer à utiliser les campagnes vidéo en format seeding. En effet, c’est le seul format qui vous permettra de créer du contenu éditorial. Aussi, vous aurez besoin du seeding  si vous voulez mettre en évidence des campagnes en particulier.

Est-ce que les campagnes Kiosque sont ciblées ?

Les campagnes Kiosque sont ciblées en fonction des catégories attribuées à votre site. Ainsi, seules les campagnes avec un ciblage correspondant aux catégories de votre site seront diffusées.

Si vous avez d’autres questions ou des problèmes techniques avec le code, n’hésitez pas à contacter l’équipe vidéo à cette adresse : video-fr@ebuzzing.com

Depuis  le succès de « L’Odyssée »  de Cartier,  le format long  s’impose comme une tendance forte en matière de vidéo, tant sur Internet qu’en télévision.

Le format long, un standard sur Internet

Libérées des contraintes d’espace du petit écran, les marques prennent le temps de raconter une véritable histoire sur Internet : la durée moyenne des vidéos  qu’elles diffusent sur les plateformes de partage telles que Youtube et Dailymotion est de trois minutes et demie, certains secteurs tels qu’Internet et le divertissement étant plus enclins à utiliser des formats longs.  

Pendant les JO de Londres, Coca-Cola s’est également illustré dans cette catégorie avec une  série documentaire sur la réalisation du spot « Move to the Beat of London », une captation live d’une performance de Kathy B accompagnée sur scène par 5 sportifs, mise en musique par Mark Ronson. Pour composer ce morceau, l’artiste est allée à la rencontre d’athlètes sur les 5 continents : les 7 épisodes de 6 minutes 46 à plus de 13 minutes relatent son périple.

Lorsque l’on considère les vidéos promues par les marques, la durée moyenne des vidéos est un peu moins élevée : sur la base de campagnes Ebuzzing, spécialiste de la diffusion des vidéos de marque, elle est de 76s,  70% des vidéos ayant une durée supérieure à 30s. Récemment, nous avons même été mandatés en Allemagne pour diffuser une vidéo de 90 minutes, qui s’est placée rapidement dans le top Youtube dans la catégorie divertissement.

Ces vidéos longues, correspondent dans la plupart des cas  à des créations commandées pour le digital,  des makings of, ou des webisodes.  Il peut s’agir également de captations d’opérations évènementielles, comme celles que Badoit a orchestré à la rentrée en servant aux usagers du RER un menu gastronomique cuisiné par Thierry Marx.

Cette durée n’est pas un handicap pour les performances de la campagne, bien au contraire. Ainsi, parmi  la série de portraits réalisée par Procter & Gamble  sur les mères des athlètes, le film le plus long est celui qui a été le plus vu : 2,3 millions de visualisations pour la vidéo de près de 6 minutes sur la gymnaste Gabby Douglas.

Sur notre base de 3000 campagnes, on observe que la courbe du taux de partage atteint son niveau optimum autour de  70 secondes puis décroit.

En ce qui concerne l’interaction, elle ne fléchit pas avec la durée de la vidéo : le taux de clic a même tendance à progresser légèrement au dessus de 10,6%.

Le format long se fait une place sur le petit écran 

Cette forme d’expression semble conquérir de nouveaux annonceurs, qui trouvent un moyen de se distinguer des spots de télévision standards. Louis Vuitton a investi ainsi la télévision avec un film d’une minute intitulé, L’invitation au voyage, qui a recueilli plus de 14 millions de visualisations, deux semaines après sa diffusion sur Youtube. Comme dans le cas de Cartier, cette campagne s’inscrit dans une logique plurimédia, avec une diffusion en avant première du film en prime time.

Cette tendance n’a pas échappé à Alain Weil, le patron de Next Radio TV, qui voit dans les formats longs un moyen de « faire venir de nouveaux annonceurs et inventer de nouveaux formats publicitaires» , mais également  de pallier le manque de dynamisme du marché publicitaire.

En télévision,  ces films de longue durée génèrent en effet un surcoût en achat d’espaces pour l’annonceur : un spot de 90 secondes est tarifé en moyenne 3,8 fois plus cher qu’un spot de 30 secondes.

Sur Internet, ces formats ne sont pas faciles à insérer dans le flux vidéo : les internautes ne tolèrent pas de voir des publicités plus longues que les contenus qu’ils avaient l’intention de visionner.

En revanche, ces films de marques pourront être intégrés au cœur des médias sociaux, où ils participeront au contenu et seront parfois considérés comme tel.  Dans ces environnements, les internautes choisissent de regarder la vidéo et déclenchent la visualisation : ils sont donc plus à même de la regarder jusqu’au bout et d’interagir avec elle.

D’une certaine façon, ces films en dehors des standards TV, offrent aux annonceurs un nouveau moyen d’expression, mais également leur permettent de se distinguer et d’émerger dans un environnement média encombré : à ce format, doit correspondre une offre de médiatisation adaptée pour optimiser la visibilité de ces créations de grande qualité.

Ebuzzing Social & Affectiva présentent une mesure du “Return On Emotion” sur la vidéo sociale

Le partenariat exploitera la technologie de capture des émotions online pour tester les vidéos publicitaires.

Ebuzzing Social, le spécialiste mondial de la publicité vidéo sociale, a inauguré aujourd’hui un nouveau partenariat avec Affectiva, le leader de la mesure des émotions en ligne. Pour la toute première fois, les marques vont pouvoir avoir une lecture directe des réactions émotionnelles à leur publicité. En intégrant le logiciel Affdex développé par Affectiva à sa plateforme, Ebuzzing Social permet à ses clients, parmi lesquels Heineken ou Redbull, de mesurer scientifiquement les émotions des utilisateurs à partir du player dans lequel se joue là vidéo.

 Affdex utilise Computer Vision et les algorithmes de Machine Learning, développés en partenariat avec le MIT, qui détectent les expressions faciales et les mouvements de tête enregistrés par les webcams ou les caméras de téléphone. Il évalue, analyse et interprète les réactions des utilisateurs face au contenu, décodant une large gamme d’émotions, de la joie au malaise, en passant par l’indifférence. Affdex est incorporé au player Ebuzzing Social, afin que les marques puissent utiliser cette technologie avec n’importe quelle audience connectée et dotée d’une webcam, sans avoir besoin d’audience test ni de laboratoire de recherche. Pour tester ce dispositif, rendez vous à l’adresse suivante : http://showcase.ebuzzing.com/emotional/demo.html.

 Le partenariat marque le début d’une nouvelle ère dans la mesure de l’impact en intégrant la dimension humaine des émotions et en allant plus loin que de simples indicateurs comme le nombre de vues ou le temps passé. Les marques pourront ainsi connaître au delà du niveau d’engagement de leur audience, quelles émotions la vidéo a suscitées. Ce processus d’analyse novateur vient compléter et renforcer le large éventail des mesures actuelles de social media, conduisant à une interprétation bien plus profonde des indicateurs existants, tels que  la mesure du sentiment ou la part de voix.

En associant la puissance des mesures quantitatives et les enseignements des réactions émotionnelles du consommateur, les marques ont désormais la possibilité de mesurer un véritable “return on emotion”.

 “Notre travail avec des marques de renommée mondiale nous a permis de renforcer davantage notre technologie – en la rendant opérationnelle sur de nouvelles plateformes et encore plus pertinente pour des applications réelles“ explique Nick Langeveld, Responsable global du business développement d’Affectiva. Il ajoute “En s’associant avec Ebuzzing Social, nous continuons de consolider notre position de leader mondial dans les insights d’émotion.”

 Rebecca Mahony, VP Global Marketing d’Ebuzzing Social commente “Nous sommes très heureux de fournir cette technologie nouvelle et puissante à nos clients, qui vont pouvoir bénéficier de réels insights sur la perception émotionnelle de leurs vidéos publicitaires. En l’intégrant dans le tableau de bord des campagnes, nous serons capables d’évaluer avec précision l’engagement social pour la vidéo grâce à la dimension émotionnelle, permettant aux marques d’optimiser l’efficacité de leurs campagnes. »

Intensité du buzz : 3/5
Impact : +

Quel a été le buzz en ligne produit par la sortie du dernier BlackBerry ?

Le 30 Janvier dernier, le tant attendu BlackBerry Z10 à fait son apparition aux yeux du public. Durant les quelques semaines précédant sa sortie, ce sont des centaines d’articles qui ont été publiés à son sujet. Ebuzzing social a analysé le buzz en ligne créé par cet évènement en récupérant des données publiées via différentes sources : blogs, forums, médias et Twitter. L’étude a commencé le 15 Novembre dernier et s’est terminée le 5 Février, 6 jours après la sortie du nouveau modèle, en France, Italie, UK, Allemagne et Espagne.

Etapes et données du buzz

Courbe des publications quotidiennes

On observe plusieurs tendances :

Les premiers pics sur la courbe apparaissent au mois de Décembre, faisant référence à des vidéos et des premières photos nettes du mobile. A cela s’ajoute bien évidemment l’annonce de la date du dévoilement officiel du mobile et de ses 70 000  applications disponibles au lancement.

A compter du 10 Janvier, on assiste à une progression du nombre d’articles, boosté par de nouvelles révélations qui attisent la curiosité et des fans de la marque, jusqu’à une explosion le jour du lancement, le 30 janvier, avec plus de 25 000 publications.

Le buzz en France

Pour la France, Twitter est une fois de plus la source principale avec plus de 90% du total des publications. Viennent ensuite les blogs et les médias, représentant respectivement 5% et 4% du total des publications. Les forums ferment la marche avec un peu plus d’un pourcent. Cependant il ne faut pas perdre de vue que, même si Twitter produit le plus gros volume, il s’agit pour une large majorité de reprises ou de liens vers des articles publiés sur les médias ou les blogs.

Focus sur les blogs

Répartition des blogs selon le classement Ebuzzing

Ce sont donc plus de 700 articles qui ont été rédigés sur le BlackBerry 10 via une multitude de blogs, dont une trentaine de blogs très influents situés dans le top 50 d’au moins une catégorie du classement Ebuzzing.

Les auteurs analysent, décrivent et donnent leur opinion sur le produit, partageant souvent l’information dans une dynamique de recommandation.

La communauté des blogs High-tech a publié le plus d’articles sur le sujet, représentant à elle seule plus de 80% des publications.

Gizmodo est classé numéro 1 du classement Ebuzzing des blogs high-tech. En plus de cette influence, il est également dans le top 10 du classement des blogs par articles rédigés sur le BlackBerry 10, avec un total de plus de 20 publications. Il a donc donné une visibilité exceptionnelle à la sortie du nouveau Blackberry.

Dans ses articles, Gizmodo a aussi bien comparé le smartphone à d’autres modèles de ses concurrents qu’informé des caractéristiques du mobile et de l’actualité de la marque.

Le Journaldugeek, Frandroidet Begeek, tous 3 placés sur le podium des blogs « Technologies nomades », jouent également un rôle important avec plus de 50 articles publiés.

Focus sur les médias

Les médias représentent la 3^ème source de publications sur le Blackberry 10, à savoir plus de 600 articles publiés.

Avec plus de 60 publications, ZDNet, un réseau de sites web spécialisés dans l’information des nouvelles technologies, a publié le plus grand nombre d’articles sur le BlackBerry 10.

Dans ses articles, le site fait surtout référence au renouveau que peut apporter ce dernier modèle pour la marque, ainsi que des caractéristiques principales du produit.

Twitter

Le tableau ci-dessous fait référence au top 5 des comptes Twitter les plus influents. Leur influence est basée sur leur nombre d’abonnés.

Plus de 6 000 auteurs ont mentionné le BlackBerry 10 au cours de cette période, avec un nombre d’abonnés touchés atteignant presque les 8 millions. Bfmtv et  RadioCanadaInfo ont augmenté la visibilité de la marque de façon importante avec leurs publications retweetées plus de 160 fois à eux deux.

Facebook

La marque a gagné plus d’1 million de nouveaux fans, depuis le 13 Janvier dernier atteignant presque les 24,5 millions. Il va sans dire que le tout dernier modèle de téléphone a sans doute joué un rôle crucial dans cette expansion.

Analyse concurrentielle : Part de voix

Le diagramme démontre que BlackBerry (représenté par RIM durant l’étude) possède la plus petite part de voix avec 5,1% des publications. Il reste non loin de Nokia (12%), mais est à une distance considérable des leaders Samsung (30,6%) et Apple (52,3%).

Il est toutefois important de souligner qu’Apple comme Samsung bénéficient de discussions autour de produits hors du marché des Smartphones, ce qui accroît leur part de voix.

Conclusion

En ce qui concerne la France, un total de plus de 15 000 posts ont été rédigés à propos du BlackBerry 10, soit un buzz générant, en l’espace de 3 mois, un équivalent média supérieur à 300 000 € de visibilité pour la marque.

L’analyse des parts de voix des différents concurrents démontre que BlackBerry a encore quelques échelons à gravir pour rattraper Nokia, Samsung, et Apple.

Toutefois le buzz créé par son dernier modèle est plutôt encourageant, ramenant RIM dans les sujets de conversations en ligne. On observe ainsi que les blogs les plus influents dans les sujets « high-tech » et « technologies nomades » n’ont pas manqué de publier sur ce tout nouveau BlackBerry, à l’instar de Gizmodo.

Bien sûr, Twitter reste le principal vecteur de communication en ligne pour ce buzz, BlackBerry étant très souvent cité par des utilisateurs fans de la marque et fiers de leur mobile. La page Facebook de BlackBerry vient confirmer ces données avec plus d’un million de nouveaux fans en l’espace d’un mois.

Enfin, il ne faut pas oublier que durant ces trois derniers mois, l’action de la société canadienne RIM a presque triplé, laissant espérer un retour de celle-ci dans la compétition.

Le rôle des vidéos dans les campagnes publicitaires online des marques est plus que jamais prépondérant. Comme le soulignent de nombreuses études, l’année 2013 sera une année charnière en matière de vidéo sociale. En s’appuyant sur le savoir-faire, l’expérience et les moyens technologiques dont dispose Ebuzzing, l’équipe Social Analytics vous livre son décryptage des dernières tendances .

Commençons par le top 10 des vidéos les plus vues au mois de Janvier, littéralement assailli par les vidéos d’Axe avec la participation du célèbre séducteur Barney Stinson.
Samsung prend néanmoins la 1ère place du classement grâce à son spot intitulé « Vous allez aimer la vitesse » qui met en avant les internautes les plus rapides de la toile.

Sur les 6590 vidéos traitées et analysées, on remarque que 28% d’entre elles ont été publiées par des marques du secteur High Tech. Une prédominance que l’on retrouve aussi lorsqu’il s’agit de la part de vues.

Cependant, le secteur qui connaît le taux d’interaction moyen le plus élevé est celui de l’entretien, atteignant les 12%. Ce taux traduit en fait le niveau d’engagement pour les vidéos regardées par les internautes, il correspond aux interactions sur Facebook pour un secteur sur le total des interactions sur Facebook. Pour le mois de Janvier, le taux d’interaction moyen par secteur est de 4%.

Concernant les marques, Samsung et Nike sortent leur épingle du jeu avec des vidéos qui ont enregistré de très bons scores en matière de visualisations et d’interactions. Un succès provenant de la dimension virale de leurs vidéos respectives.

Avec un taux d’interaction de plus de 110%, Jaguar renforce son image et arrive à engager fortement les internautes. Aussi, Chanel et ses vidéos retraçant l’histoire de la marque fondée par Coco Chanel rencontrent un fort succès avec un taux d’interaction de plus de plus de 60%. 

Pour plus de chiffres ou d’informations, contactez Caroline HUGONENC, directrice marketing d’Ebuzzing : caroline.hugonenc@ebuzzing.com

Intensité du buzz: 2/5
Impact:  =

Réunissant plus de 2 000 hommes politiques, chefs d’état et hommes d’affaires, le Forum Economique Mondial de Davos s’est tenu du 21 au 27 janvier 2013. Ebuzzing Social a analysé les publications sur Twitter, sur les forums, blogs et médias online mentionnant le forum afin de mesurer sa résonance sur Internet.

 

Développement du buzz

Comme le montre le graphe ci-dessus, le nombre de publications augmente très doucement à l’approche de l’ouverture du forum le 21 janvier. Un petit pic apparaît autour du 8/9 janvier, suite à la publication du rapport des risques du FEM, précisant les principaux problèmes autour desquels les discussions vont être axées. Malgré le fait que le buzz ait été relativement important pendant la durée du forum, cette tendance s’est rapidement estompée par la suite, ce qui montre une baisse d’intérêt une fois que les discours sont terminés.

Analyse des blogs

Répartition des blogs selon le classement Ebuzzing

 

Près de 70 influenceurs majeurs (blogs classés dans le top 50 de leur catégorie) ont publié au moins un article concernant le FEM, ce qui constitue un bon score pour un sujet comme celui-ci.

Le buzz en France

Ebuzzing social analyse les quatre principales sources de publications que sont Twitter, les blogs, les médias online ainsi que les forums. Twitter est la source principale avec 85.6% du total des publications. Les médias et les forums viennent en deuxième et troisième position avec respectivement 9.5% et 3.7%. Les forums ferment la marche avec 1.2%. Cependant il ne faut pas perdre de vue que, même si Twitter produit le plus gros volume, il s’agit pour une large majorité de reprises d’articles ou de posts publiés sur les médias ou les blogs.

Twitter

Plus de 2 000 tweets écrits par plus de 1500 auteurs ont été comptés, qui touchent près de 5 millions de followers. Le tableau suivant présente le top 5 des tweets :

Morandiniblog est le compte Twitter du célèbre journaliste-animateur Jean-Marc Morandini. Avec près de 400 000 followers, il est premier de ce classement.
Il est suivi par FRANCE24, chaîne française d’information internationale 24h/24h, avec plus de 300 000 followers.

Analyse des blogs

100 publications provenant de 89 blogs ont été comptées. Dans notre top blogs, on recense plusieurs communautés impactées comme environnement, technologies nomades, sciences ou encore économie. Parmi tous les blogs ayant publié au moins un article sur le forum, 15% d’entre eux font partie de la catégorie société, et seulement 6% à la catégorie économie.
-    Premier de la catégorie environnement, greenpeace blog a publié un article sur le forum jusqu’à présent. La fameuse association de défense de l’environnement présente l’actualité de ses campagnes en France.

 

-    Passeurdesciences, blog de la catégorie sciences affilié au site lemonde.fr de Pierre Barthélémy, journaliste scientifique, parle de l’actualité des sciences et de l’environnement.

 

Media

Le media La Tribune, avec 16 articles publiés est le premier média en termes de publications. La plupart de ses articles sont des résumés, annonces ou des analyses des discours effectués pendant le forum. Les Echos est classé deuxième avec 15 articles.

 

Youtube

Pour permettre à un large public d’assister aux conférences du  Forum, une chaine YouTube a été créée fin 2006. Depuis, le forum se sert du site comme un média supplémentaire. Elle compte aujourd’hui plusieurs centaines de vidéos. Suivie par plus de 8 millions de personnes, elle propose plusieurs streams et programmes en direct en fonction d’un agenda prédéfini. De nombreuses vidéos sont en fait des interviews et de courts teasers. Avec plus de 650 000 vues, la vidéo la plus visionnée date de 2009 et consiste en un débat concernant la paix au Moyen-Orient en présence de plusieurs hommes politiques. Publiée en 2007 et avec 160 000 vues, la vidéo du discours de 2005 du Premier Ministre Turc Recep Tayyip Erdogan est en 2ème position.

La plupart des vidéos de cette édition ont été publiées début janvier et en décembre, avant que le forum ne débute.

Le top des personnalités
Des centaines de politiciens et d’hommes d’affaires ont participé au forum cette année.  Parmi elles, voici le top 10 des personnalités les plus citées.

 
On retrouve sans grosse surprise aux premières places l’actuel Président de la République François Hollande ainsi que son prédecesseur, Nicolas Sarkozy. Vient ensuite le Premier Ministre Britannique David Cameron. A noter la présence dans ce top de l’actrice Charlize Theron à la 10ème place. Fondatrice du projet caritatif pour l’Afrique , Charlize Africa Outreach Project, elle a utilisé le forum de Davos pour parler de la crise du SIDA qui touche le sud et la partie subsaharienne de l’Afrique.

Conclusion

Bien que le FEM n’ait duré que quelques jours, il regroupe de très nombreuses personnalités influentes, ce qui en fait un sujet de conversation dans les médias et la blogosphère. L’équivalent média de cette campagne a été d’un peu plus de 100 000€, Twitter contribuant pour 60% à ce montant. Près de 3 000 publications ont été recensées. Des discussions autour du forum ont continué quelques jours après qu’il soit fini mais l’intérêt médiatique est vite retombé. Grâce à sa chaîne Youtube, le forum a pu toucher un public plus large et peut espérer que la conversation se prolonge après sa date de clotûre.



 

Intensité du buzz: 4/5
Impact: +

15 ans après Diablo premier du nom, Diablo III a vu le jour le 15 mai dernier. Il était l’un des jeux les plus attendus de l’année avec Guild Wars II, Mists of Pandaria, Call of Duty Black Ops 2 ou encore Fifa 2013 pour ne citer que les plus connus. Il est devenu le jeu vidéo le plus vendu le jour de sa sortie avec 3.5 millions d’unités écoulées. Le nouvel opus a beaucoup fait parler de lui, aussi bien avant qu’après sa sortie officielle. Ebuzzing revient sur les publications parues dans les blogs et médias au cours de l’année 2012 et analyse son impact dans 5 pays : Allemagne, Espagne, France, Italie et Royaume-Uni.
 
Etapes du buzz

Le graphe ci-dessus indique plusieurs pics qui délimitent 3 périodes.
•    Le début de l’année : le 10 janvier, une annonce est parue confirmant Diablo III  sur consoles. Un mois après, des rumeurs fondées font état d’une sortie du jeu avant l’été. Le premier pic important a eu lieu le 15 Mars, jour de la confirmation de la date de sortie du jeu (le 15 Mai).
•    Par la suite, le nombre de publications autour du jeu n’a cessé de croître. On trouve 2 pics beaucoup plus importants que les autres : l’ouverture de la beta le 20 Avril, indiqué sur le graphe ci-dessus, avant le plus gros pic. Il s’agit de la sortie du jeu le 15 Mai. La seconde période finit en gros à la fin de ce même mois, une fois que (presque) tous les sujets inhérents à la sortie du jeu, tels que les tests, astuces, news… ont été abordés.
•    Par la suite, d’autres pics de publications moindres surviennent, notamment à l’annonce de nouvelles mises à jour, de changements, d’informations des développeurs entre autres. Le nombre de publications est resté plutôt élevé pendant une dizaine de semaines après la sortie du jeu, pour finalement décroître. On notera cependant que la moyenne de publications quotidiennes est restée à peu près stable au cours des derniers mois.

Quelle est l’influence des blogs?

Répartition des blogs selon le classement Ebuzzing

Les blogs contribuent fortement à la diffusion du buzz sur internet comme l’atteste le graphe ci-dessus. Près de 500 blogs qui ont publié au moins un article sur le jeu sont classés parmi les 50 meilleurs blogs de leur catégorie dans notre classement, ce qui en fait les fers de lance en termes d’informations.


Le buzz en France

Les blogs représentent la majorité des publications avec 57.8%, laissant du coup les 42.2% restants aux médias.

Analyse des blogs

Près de 500 blogs ont parlé du jeu. Parmi  eux, plus de 20% appartiennent à la communauté Jeux vidéos. High Tech est bien représenté, avec un pourcentage équivalent, autour de 20%. Dans le top 10, on peut également noter la présence des catégories technologies nomades, high-tech, multithématique, logiciels libres et auto.
 
 journaldugamer, avec 61 articles est le premier de la catégorie jeux vidéo. Le blog est un espace permettant de partager la passion des jeux vidéo par l’intermédiaire de forums, de news, de tests, etc. La plupart des articles sur Diablo III présentent l’actualité autour du jeu : mises à jour, nouveautés à venir…

 

Deuxième blog en nombre d’articles publiés dans notre top 10, Gizmodo. Le premier blog high-tech a à son compte 26 articles mentionnant Diablo III. Gizmodo présente toutes les nouveautés des technologies digitales. Les articles sur Diablo III parlent essentiellement des nouveautés vidéo ludiques, des éventuels concurrents ainsi que d’autres aspects liés aux mondes virtuels.

 

Médias

Même si les blogs ont dans l’ensemble plus couvert l’évènement que les médias, l’impact de ces derniers n’est pas négligeable.

Tout comme pour les blogs, ce sont les médias axés sur les jeux vidéo qui ont publié le plus. Ainsi, les 2 sites phares jeuxvideo.com et jeuxvideo.fr sont en tête, avec respectivement 298 et 127 articles publiés sur la licence de Blizzard. Tous les aspects liés au jeu ont été abordés, que ce soit les points de vue des joueurs, les tests, des nouvelles des développeurs, l’actualité autour du jeu, des évènements mondiaux…

 


Youtube

Youtube est un moyen très efficace pour un jeu vidéo de diffuser des informations à ses fans. Diablo III possède donc sa chaine. Huit vidéos ont ainsi été mises en ligne au cours de l’année 2012, comptabilisant plus de 850 000 vues.

Toutes les vidéos sont parues avant la sortie officielle du jeu. Elles consitent en des trailers sur les nouveaux champions, de courtes vidéos expliquant l’histoire du prochain opus, etc. Elles ont toutes été visionnées au moins 10 000 fois, allant même jusqu’à plus de 400 000 vues pour les plus regardées.

 

A peine sorti, Diablo III battait déjà un record. Des millions de fans ont attendu devant les magasins afin de se procurer le précieux CD. Des bugs sont apparus lors des premiers jours d’ouverture des serveurs, mais Blizzard a réussi à redresser la barre. Parmi toutes les publications concernant Diablo III, la plupart consistent en des tests, des trailers, des questions d’internautes ou encore des publicités du jeu, par exemple.

 

Conclusion

L’équivalent média pour cette campagne a été de plus de 330 000 € avec près de 3 500 publications sur Diablo III. Le jeu a été très bien accueilli et des millions de joueurs restent encore fidèles à la licence. Les publications à son sujet continuent d’apparaitre, preuve de l’engouement de la communauté. L’équipe de développement du jeu l’a bien compris et a dédié de nombreux outils à l’échange et à la communication : forum officiel du jeu, page facebook officielle, chaine Youtube, compte Twitter, nouveautés régulières.

C’est sans conteste l’événement sportif et publicitaire américain le plus attendu de l’année. En 2012, il a réuni plus de 200 millions de téléspectateurs à travers le monde, un chiffre qui devrait encore augmenter pour la version XLVII du SuperBowl qui a eu lieu le 3 Février dans le Mercedes-Benz Superdrome à la Nouvelle-Orléans. Une aubaine donc pour les annonceurs, qui ont investi cette année près de 4 millions de $ pour voir leur spot de 30 secondes être diffusé à la TV entre chaque quart-temps du match qui opposera les Ravens de Baltimore aux 49ers de San Francisco. Aperçu des leviers stratégiques utilisés par les marques en matière de publicité.

Make it viral

C’est inévitable, la télévision est allumée non-stop durant le match et est au cœur de toutes les attentions dans des millions de foyers américains. Mais le Web joue un rôle de plus en plus décisif dans les stratégies de communication des marques qui ont acheté leur espace publicitaire pour le SuperBowl. La plupart des annonceurs ont en effet déjà mis en ligne des teasers de leurs publicités TV. Le géant de la boisson Coca-Cola ou encore la marque de chips Doritos sont allés plus loin encore et ont cherché à créer de la « viralité » et de l’engagement en amont de leur spot TV en s’appuyant sur les internautes. Le principe est simple, Coca-Cola a posté sur Youtube depuis le 22 Janvier des teasers du spot diffusé le jour J, en proposant aux internautes de voter sur cokechase.com pour savoir qui va gagner la course au Coca dans le désert. Même schéma pour Doritos qui leur demande de choisir leur publicité préférée parmi plusieurs propositions. Ainsi, la plus plébiscitée est celle diffusée le jour du SuperBowl. Des stratégies virales qui devraient porter leurs fruits et créer un réel engagement autour de ces deux marques qui ont su gérer le tournant du digital avec aisance et justesse.
Les internautes ont le pouvoir !

Une pléiade de stars

PSY, Beyoncé, Tom Cruise, Bar Rafeali ou encore Usher  étaient présents pour l’événement. Il ne s’agit là ni du Festival de Cannes ni des MTV Music Awards, pourtant ces stars planétaires sont belle et bien présentes dans les différents spots publicitaires du SuperBowl. On peut voir ci-dessous un avant goût de la collaboration entre PSY et Wonderful Pistachios.

 

Usher roule quant à lui pour Mercedes. Pepsi a fait appel à Beyoncé pour promouvoir sa boisson, comme l’illustre l’image ci-dessous.

 

D’autres chanteurs comme Justin Timberlake, Alicia Keys ou Madonna viennent aussi apporter leur contribution au spectacle, en chantant leurs tubes pendant l’événement devant des millions de fans.

Du sexy et de l’humour, encore et toujours

Les agences de publicité ont redoublé de créativité sur des thèmes bien connus et toujours porteurs en publicité : le sexy et l’humour.
Du sexy, Mercedes n’a pas hésité à en mettre une bonne dose dans sa vidéo mettant en scène la célèbre actrice et mannequin Kate Upton. Du slowmotion pour admirer les formes généreuses du mannequin, de la dérision avec une équipe de footballeurs américains nettoyant sa voiture et le tour est joué ! Déjà plus de 5 millions de vues sur Youtube en l’espace de 10 jours.

Agence : Merkleyandpartners

La firme automobile coréenne Hyundai propose une publicité pour son modèle Sonata Turbo. On y voit un couple sur la route devant supporter toutes les « joies » d’être derrière toutes sortes de véhicules.

Agence : Innocean

Aussi, un « Grandpa Goes Wild » avec Taco Bell. Humour décalé et « viralité » assurée.

Agence : Deutschinc

Enfin, un homme de bureau d’apparence ordinaire, le sourire aux lèvres grâce à sa Volkswagen Beetle, qui prône le bonheur et le « smile » au sein de son entreprise avec un accent jamaïcain sorti tout droit du film Rasta Rockett. On aime ou on aime pas, mais les vues sont au rendez-vous.

Agence : Deutschinc

La plupart des annonceurs ont donc dévoilé cette année leur(s) vidéo(s) sur Internet bien avant la diffusion prévue à la télévision le 3 Février. Une stratégie basée sur les médias sociaux qui s’annonce payante en 2013, si l’on en croit l’étude de Visible Measures qui a observé une différence de 600% de vues online entre les campagnes lancées avant le SuperBowl 2012 sur Internet et celles relayées seulement après l’évènement.

Ebuzzing, le groupe né de la fusion de Beead, We Spread et Ebuzzing Social, annonce une croissance de 79% de son chiffre d’affaires,
passant de 29 millions de $ en 2011 à 52 millions de $ en 2012,
et s’affirme comme le leader européen de la diffusion de publicité vidéo.

Paris, le 29 Janvier 2013

Ebuzzing, la plateforme leader de la diffusion de publicité vidéo, a annoncé une croissance de 79% de son chiffre d’affaires, passant de 29 millions de $ en 2011 à 52 millions de $ en 2012. L’entreprise, qui opère via ses bureaux situés au Royaume Uni, en Allemagne, en France, en Italie, en Espagne et aux Etats-Unis a également atteint son seuil de rentabilité.

Ebuzzing, fondé en 2007, est devenu au cours de ces dernières années le leader mondial de la diffusion de publicité vidéo.

Les publicités vidéos diffusées au sein des flux sociaux et des flux de contenu

Ebuzzing concentre son action sur la création de formats et de canaux de diffusion de la vidéo qui tirent profit de la nature interactive du Web.

Alors que d’autres plateformes se concentrent seulement sur les formats pre-roll qui ne font que reproduire les publicités TV, la technologie innovante d’Ebuzzing aide les marques à aller à la rencontre des consommateurs dans un contexte pertinent, tout en respectant le choix des internautes de regarder ou non une publicité. Les offres d’Ebuzzing (Ebuzzing Social, BeeAd, We Spread) s’appuient sur des formats et des inventaires premium afin de répondre aux besoins des marques, avec un seul et même mot d’ordre : “l’engagement de l’utilisateur”.

Pierre Chappaz, co-fondateur et CEO d’Ebuzzing explique : “Nous avons la profonde conviction que le message est bien mieux retenu lorsque l’internaute choisit ce qu’il regarde, peu importe le format. Cela peut être une vidéo intégrée dans des blogs ou des flux sociaux, (offre d’Ebuzzing Social), un Ad-selector placé en amont d’un contenu à valeur ajoutée (offre de BeeAd), ou des formats innovants en rich media développés par We Spread”.

Ebuzzing diffuse des campagnes vidéos au sein d’un large réseau de 40 000 sites web premium et média, de blogs influents, d’applications mobile, tablette et ordinateur ainsi que de sites de social media dans plus de 90 pays.

Tous les formats vidéos sont déclenchés par l’utilisateur. Le modèle du clic to play donne ainsi aux marques la garantie d’avoir des internautes qui ont délibérément cliqué pour voir leurs vidéos, et la certitude de ne payer que pour ces vues engagées.

Ebuzzing est le partenaire de confiance de beaucoup de marques internationales, comme Heineken, Mastercard, SONY, Toyota, Red Bull, Adidas, Ubisoft, Peugeot, Orange, Unilever, Coca Cola et bien d’autres.

Implantation aux Etats-Unis

Ebuzzing a démarré son activité à New York et prévoit l’ouverture d’un bureau sur la côte Ouest dans les prochains mois. Ebuzzing travaille déjà avec des marques américaines comme Ford, Oakley, Gilette et 20th Century Fox.

Nouveau site Corporate

Ebuzzing lance également aujourd’hui son nouveau site corporate www.ebuzzing.com où figureront tous les produits Ebuzzing Advertising ainsi que des centaines de campagnes récentes.

A propos d’Ebuzzing

Ebuzzing a diffusé plusieurs milliers de campagnes pour de nombreuses marques de renommée mondiale, délivrant un mix novateur d’influence, de couverture et d’engagement à travers une grande variété de formats.

Ebuzzing a été fondé en 2007 par Bertrand Quesada et fusionné en 2009 avec le Groupe Wikio, une entreprise de haute technologie créée par Pierre Chappaz. La nouvelle entité a adopté le nom de la marque Ebuzzing.

Ces quatre dernières années, Ebuzzing a achevé une série de fusions et d’acquisitions d’entreprises technologiques européennes, comprenant notamment Promodigital (Italie), Trigami (Allemagne) et Overblog en France.

En 2012, la fusion avec les entreprises BeeAd et We Spread, créées par Jean Canzoneri et Thomas Pasquet, a donné naissance à un nouveau leader sur le marché de la diffusion de publicités vidéo.

Ebuzzing compte 200 employés, un pôle R&D composé de 50 personnes ainsi que des bureaux au Royaume Uni, en France, en Italie, en Allemagne, en Espagne, au Luxembourg et plus récemment à New York.

Ebuzzing a levé un total de près de 32 millions de $ auprès de Lightspeed Ventures, Gemini Ventures, Gimv et TF1.

Pour plus d’informations :
Caroline Hugonenc (Directrice Marketing France)
Tel: 06 17 05 02 79
Email: caroline.hugonenc@ebuzzing.com
www.ebuzzing.com

Axe vous envoie dans les étoiles

Adepte des campagnes « sensation », Axe a décidé de faire les choses en grand à l’occasion de ses 30 ans et du lancement de sa gamme Apollo. En effet, la marque organise un concours qui permettra d’envoyer 22 recrues venues du monde entier dans l’espace. 

Soutenu par Buzz Aldrin en personne et médiatisé par l’acteur Neil Patrick Harris, l’Axe Apollo Space Academy est partie pour être l’évènement marketing de ce début d’année.

Dans les trois vidéos diffusées, vous allez pouvoir voir les tentatives de séduction de l’acteur repoussées du fait d’une étonnante situation. La fin du spot vous révèle que les femmes en question sont en réalité toujours plus attirées par un astronaute.

Vidéo – Axe Apollo - Déo : 

La marque s’est basée sur une idée qui fera peur à tous les séducteurs. Rien ne bat un astronaute. La catch-line « Pars en homme. Reviens en héros » est la phrase qui finira de vous convaincre et vous obligera à vous inscrire au concours.   

Le succès de la campagne est bien au rendez-vous. Avec 2,4 millions de vues, les trois vidéos ont su faire le buzz en ce début d’année.

Avec déjà plus de 300 000 vues faites sur notre réseau, Ebuzzing peut donc se féliciter d’avoir grandement contribué à ce succès. Grâce à un player performant en terme de partages, les réseaux sociaux tels que Twitter, Facebook ont été envahi par les vidéos Axe Apollo. On comptabilise 14 000 partages de ces trois spots dont plus de 7 000 sur Ebuzzing.

L’intégration d’un overlay personnalisé qui apparait pendant la lecure de la vidéo permet d’augmenter sensiblement le trafic vers le site dédié à l’opération.

Cet overlay a permis de rediriger plus de rediriger plus de 26 000 internautes sur axeapollo.com

L’autre spécificité de cette campagne est la présence de vignettes de redirection entre vidéos. Cette option a contribué à viraliser la campagne. Elle a permis de créer une histoire et une  atmosphère commune.

La vidéo s’affirme comme le format star du Brand Content

L’année 2012 a été marquée par la montée en puissance de la vidéo dans la stratégie de communication des marques. Le top des vidéos les plus vues sur les plateformes de partage réalisé par Ebuzzing, le leader de la diffusion de vidéo dans les médias sociaux, fait l’état de l’art de ce nouveau media et illustre la diversité des créations et des stratégies publicitaires.
Voici les enseignements que nous pouvons tirer de ce classement :

•    Les secteurs du Divertissement, de la High Tech, du Luxe et des Boissons sont en pointe  en matière de vidéos publicitaires sur Internet.
o    Samsung, et Redbull parviennent à placer 2 vidéos dans le top 25 global, tandis que Google parvient à en placer 3.

•    Les sportifs sont de bons clients pour les vidéos de marques.
o     Avec plus de 100 millions de vues, la vidéo de la compagnie aérienne Turkish Airlines publiée seulement le 6 décembre accroche  la première place du classement. Une très belle performance pour cet annonceur qui s’est attiré la sympathie des amateurs de foot et de basket, en faisant intervenir deux stars mondiales dans leur catégorie.
o    3 des 5 premières vidéos du classement mettent en scène des sportifs ou portent sur des exploits sportifs : moins connu que le saut très médiatisé de Felix Baumgartner, la course à laquelle se livre Ken Block dans San Francisco se place ainsi en deuxième position avec plus de 38 millions de vues et un taux d’interaction de 2,4%.


•    85 % des vidéos du classement ont été spécifiquement créées pour être diffusées sur Internet.
o    Les annonceurs utilisent aujourd’hui une large palette de formats : film publicitaire long, film d’animation, web-documentaire, web-reality, ou how to…
o    La durée moyenne des vidéos est de 3 min pour les vidéos publiées sur des comptes globaux et 1 minute et 28 secondes pour les comptes français, bien au delà des 30 secondes des spots TV.
o    Dans les deux classements, les vidéos qui obtiennent le meilleur taux d’interaction sont parmi les vidéos les plus longues.

•    Pour les annonceurs, la vidéo est devenue l’un des principaux piliers de leur stratégie de Brand content.
o    Les vidéos contribuent  à véhiculer les messages que les marques adressent aux consommateurs. Au vu du palmarès 2012, ils plébiscitent  les histoires vécues, les histoires drôles, et celles qui touchent leur imaginaire.
o    Certains annonceurs l’utilisent  également avec succès dans une logique de communication produit, comme l’illustre la vidéo de plus de 8 minutes sur le Samsung Galaxy II et les vidéos du secteur hygiène beauté.

TOP 25 des vidéos de marque publiées depuis un compte global
les plus vues en 2012

TOP 20 des vidéos de marque publiées depuis un compte français
les plus vues en 2012

A propos des classements

 Ils ont été établis sur la base du Ebuzzing Labs, qui collecte dans 5 pays (Royaume-Uni, France, Allemagne, Espagne et Italie) les vidéos publiées sur les chaînes de marque.
Nous distinguons les chaînes de marques globales, qui s’adressent à tous les pays, et les chaînes locales, par exemple les comptes français des marques pour la France.

Les classements sont ordonnés sur le critère du nombre de vues en 2012.

 
Le taux d’interaction se calcule de la façon suivante :
Taux d’interaction = nombre d’interactions sur Facebook (Like + Share + Commentaires) liées à la vidéo/nombres de vues
Pour plus de chiffres ou d’informations, visitez le site http://www.ebuzzing.fr/ ou contactez Caroline HUGONENC, directrice marketing d’Ebuzzing : caroline.hugonenc@ebuzzing.com

A propos d’Ebuzzing :
Créé en 2005, Ebuzzing est un groupe Internet de publicité et de medias sociaux. Spécialiste de la diffusion de publicités vidéo sur Internet, Ebuzzing propose une large variété de formats et de réseaux de distribution adaptés aux besoins spécifiques de chaque annonceur. Présent dans 10 pays d'Europe (Londres, Paris, Toulouse, Milan, Rome, Madrid, Casablanca, Hamburg, Luxembourg et Düsseldorf) et fort de 200 collaborateurs, le groupe collabore avec plus de 2000 marques. Il est le leader européen incontesté dans le marché en pleine expansion de la publicité vidéo.

Intensité du buzz : 3,5 /5
Impact : =

Le 15 octobre dernier, la célèbre maison de couture française Chanel a lancé sa nouvelle campagne pour son parfum emblématique, Chanel n° 5. En rupture avec les codes habituels, la marque a pour la première fois choisi un homme pour présenter sa fragrance. Un pari audacieux, qui n’est pas passé inaperçu et a suscité beaucoup de réactions ! Ebuzzing s’est intéressé aux retombées de la campagne en analysant les publications sur Twitter, les médias, les forums et les blogs dans cinq pays : Allemagne, Espagne, France, Italie et Royaume-Uni.



Les étapes du buzz :

La marque a lancé des teasers les 7 et 8 octobre. Ensuite, la première vidéo de 30 secondes a été diffusée le 15 octobre, dès 8h sur la chaîne YouTube de la marque, puis à partir de 19h à la télévision. La seconde, d’une même durée, avec des plans en couleur, a été lancée deux jours après.

Le pic est atteint le lendemain de la révélation  avec 8 000 publications. La parution de la seconde création a eu un impact deux fois moins important, puis le nombre quotidien de publications a rapidement diminué.

Brad pitt, le principal sujet de conversations

Plus de 110 médias et 25 forums se sont fait le relais de l’événement.
Les réactions et les publications portent quasiment toutes sur la star : son nom est mentionné dans 98.5% des publications concernant la campagne !
Certains saluent la prestation de l’acteur ou émettent des commentaires élogieux sur son physique, quand d’autres estiment qu’il ne correspond à l’image de la marque, ou critiquent sa diction...

 

Quelle impact sur la blogosphère ?

La configuration de la campagne et le choix de l’acteur ont également eu une répercussion sur les catégories de blogs ou de médias qui ont publié des articles ou des posts à son sujet.
Ainsi, 17% des publications sur la campagne ont été faites sur des blogs appartenant au top blog culture, contre seulement 7.5% sur des blogs mode, et 3.2% sur des blogs beauté.
Dans notre classement, près de 140 blogs ayant parlé de la campagne Chanel sont parmi les 50 meilleurs blogs d’une catégorie, faisant ainsi d’eux des blogs très influents.

La catégorie la plus représentée dans le top 10 des blogs sur ce critère est le people avec 5 blogs, le premier étant stars-actu avec 4 articles au sujet de Chanel n°5.

Répartition des blogs selon le classement Ebuzzing

 Twitter : les hebdos font la course en tête

Un total de près de 4 000 tweets a été publié sur la campagne, qui ont touché potentiellement 4 millions d’abonnés.

Top des 5 auteurs les plus suivis ayant twitté un message sur la campagne

Le compte des Inrocks a tiré le premier, suivi de près par le compte de l’hebdomadaire l’Express. Madame Figaro occupe ainsi la 3eme et dernière place du podium avec près de 130 000 abonnés.

Media

Bien que la campagne ait été majoritairement commentée sur Twitter, elle a aussi été fortement suivie par les medias. Ainsi, meltyfashion, présentant l’actualité de la mode, des tendances et des looks, est le support ayant publié le plus grand nombre d’articles : 10, soit 4 de plus que le 2ème.

 

L’équivalent média pour cette campagne a été de près de 120 000 € en France.

Conclusion

Il y a 4 enseignements majeurs à tirer de cette campagne de Chanel :

•    La quasi-totalité des publications sur la campagne mentionne Brad Pitt (98,5%), la notoriété de l’acteur créant un effet de curiosité autour de la vidéo.
•    La 2ème vidéo a suscité moins de réactions que la 1ère, du fait notamment de la proximité de leur publication. Elle a également généré moins de visualisations : 7, 6 millions pour la première partie et 5 millions pour la deuxième.
•    Des communautés, comme les blogs culture ou les blogs people, qui ne réagissent pas habituellement à un lancement de campagne de parfum, se sont faites l’écho de la campagne.
•    L’intensité des débats entre internautes sur le choix audacieux de Chanel, est révélateur de l’attachement qu’ils portent à la marque, chacun livrant sa propre vision du parfum, et de la personnalité idéale pour le représenter.

Tout d'abord, toute l'équipe d'Ebuzzing vous souhaite une belle et heureuse année 2013.

En ce début d'année, nous nous devions de revenir comme il se doit sur les vidéos commerciales qui ont fait le buzz durant 12 mois, en attendant de découvrir peu à peu les nouveautés à venir !

Janvier 2012 - Si Lemhaf - Kharrej Legrinta Elli Fik (Official Clip by Coca-Cola)

Février 2012 - Collapsing Cooling Towers

Mars 2012 - Norman déchire à Tokyo, avec Crunch

Avril 2012 - Project Glass : One day...

Mai 2012 - Nike Football : Mario Balotelli and the Nike Barbershop

Juin 2012 - The Last of Us E3 2012 Gameplay

Juillet 2012 - DC Shoes : Ken Block's Gymkhana Five : Ultimate urban playground ; San Francisco

Aout 2012 - The Lego Story

Septembre 2012 - Jenifer - L'amour & Moi

Octobre 2012 - WTF : Ted pris en flag avec AXE Hair !

Novembre 2012 - The Athlete Machine - Red Bull Kluge

Décembre 2012 - Man of Steel - Official Trailer #2 [HD]